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貼牌奶粉的暴利與消費者的安全感

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被指為假洋牌的紐瑞滋, 其創始人劉寧日前承認, 紐瑞滋由中國企業家創立, 奶粉使用新西蘭原奶, 并在當地制造后只銷給中國。 同樣重量的奶粉, 純國外進口的“貼牌”奶粉價格, 相較從國外進口奶源, 在國內進行加工的“洋奶粉”, 其價格要相差了近50%, 相較國產奶粉, 其價格則更是高得“離譜”。

類似紐瑞滋這樣的“假洋奶粉”還有很多, 比如此前被曝光的“紐之健”、“紐利茲”、“法國合生元”、“美國施恩”等品牌。 都是采取同樣的運作方式, 由華人在外國注冊品牌, 當地加工生產后運往中國銷售。 但這跟洋品牌在中國設廠生產,

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然后再將產品銷往國外的路數一樣, 都是商家根據利益最大化原則而采取的經營模式。

在市場經濟規則下, 這本是一種正常的品牌運作模式, 產地、品牌、銷售地既可以在一起, 也可以分開操作, 只要符合屬地相關法律即可。 紐瑞滋等奶粉的品牌和生產屬地確實在國外, 可算是為中國市場量身定做的奶粉, 因此, 與其稱紐瑞滋之類的為“假洋奶粉”, 倒不如稱其為“貼牌奶粉”更為適合。 只是, 其在銷售宣傳方面存在問題, 夸大品牌歷史和知名度, 沒有如實標注產地和地址, 有意誤導消費者, 從而獲得品牌溢價帶來的利潤。

之所以出現如此眾多的“貼牌奶粉”, 皆因國內嬰幼兒奶粉市場空間巨大, 有錢可賺。 特別是在屢次發生奶粉質量事件后, 消費者對國產品牌奶粉失去信心, 為了安全起見, 開始追逐洋品牌。 在洋品牌奶粉價格一路走高,

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而市場占有率卻逐漸擴大的時候, 就起到了示范效應, 有人看到其中的“商機”, 借用品牌運作的模式, 生產出專供中國市場的“貼牌奶粉”。

因此, 消費者其實不必對“貼牌奶粉”太敏感, 只要其安全性可靠, 質量有保障, 就有權做自主選擇。 畢竟奶粉是嬰幼兒的“糧食”, 安全性是排在第一位的, 國內消費者之所以優先選擇“貼牌奶粉”或者洋品牌奶粉, 就是為了買個放心。 至于多花出去的錢, 則是為安全所付出的代價。 要怪的話, 只能怪國產品牌奶粉不爭氣, 是它們自己一再犯錯, 才把市場拱手讓給洋奶粉。

奶粉市場乃是完全競爭性的市場, 沒有哪個品牌可以完全壟斷, 土洋之爭是好事, 只有足夠的競爭才能實現優勝劣汰。 至于“貼牌奶粉”渾水摸魚的現象, 只要根據相關法律予以規范, 糾正其擴大宣傳、標注不明等行為, 就能夠肅清市場。 等到國產品牌奶粉把安全問題解決好,

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重新獲得消費者的信賴后, 照樣可以努力把市場奪回來, 甚至走出國門, 到國際市場上分一杯羹。

其實, “貼牌奶粉”也顯示出國內資本正在走向成熟, 開始熟絡品牌運作模式, 懂得操作細分市場。 而且, 這種模式不僅在奶粉行業存在, 其它領域也有, 只是規范性還不夠。 但假以時日, 必將出現由華人持有的國際性品牌。

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