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貼牌奶粉的暴利與消費者的安全感

被指為假洋牌的紐瑞滋,其創始人劉寧日前承認,紐瑞滋由中國企業家創立,奶粉使用新西蘭原奶,并在當地制造后只銷給中國。同樣重量的奶粉,純國外進口的“貼牌”奶粉價格,相較從國外進口奶源,在國內進行加工的“洋奶粉”,其價格要相差了近50%,相較國產奶粉,其價格則更是高得“離譜”。

類似紐瑞滋這樣的“假洋奶粉”還有很多,比如此前被曝光的“紐之健”、“紐利茲”、“法國合生元”、“美國施恩”等品牌。都是采取同樣的運作方式,由華人在外國注冊品牌,當地加工生產后運往中國銷售。但這跟洋品牌在中國設廠生產,

然后再將產品銷往國外的路數一樣,都是商家根據利益最大化原則而采取的經營模式。

在市場經濟規則下,這本是一種正常的品牌運作模式,產地、品牌、銷售地既可以在一起,也可以分開操作,只要符合屬地相關法律即可。紐瑞滋等奶粉的品牌和生產屬地確實在國外,可算是為中國市場量身定做的奶粉,因此,與其稱紐瑞滋之類的為“假洋奶粉”,倒不如稱其為“貼牌奶粉”更為適合。只是,其在銷售宣傳方面存在問題,夸大品牌歷史和知名度,沒有如實標注產地和地址,有意誤導消費者,從而獲得品牌溢價帶來的利潤。

之所以出現如此眾多的“貼牌奶粉”,皆因國內嬰幼兒奶粉市場空間巨大,有錢可賺。特別是在屢次發生奶粉質量事件后,

消費者對國產品牌奶粉失去信心,為了安全起見,開始追逐洋品牌。在洋品牌奶粉價格一路走高,而市場占有率卻逐漸擴大的時候,就起到了示范效應,有人看到其中的“商機”,借用品牌運作的模式,生產出專供中國市場的“貼牌奶粉”。

因此,消費者其實不必對“貼牌奶粉”太敏感,只要其安全性可靠,質量有保障,就有權做自主選擇。畢竟奶粉是嬰幼兒的“糧食”,安全性是排在第一位的,國內消費者之所以優先選擇“貼牌奶粉”或者洋品牌奶粉,就是為了買個放心。至于多花出去的錢,則是為安全所付出的代價。要怪的話,只能怪國產品牌奶粉不爭氣,是它們自己一再犯錯,才把市場拱手讓給洋奶粉。

奶粉市場乃是完全競爭性的市場,

沒有哪個品牌可以完全壟斷,土洋之爭是好事,只有足夠的競爭才能實現優勝劣汰。至于“貼牌奶粉”渾水摸魚的現象,只要根據相關法律予以規范,糾正其擴大宣傳、標注不明等行為,就能夠肅清市場。等到國產品牌奶粉把安全問題解決好,重新獲得消費者的信賴后,照樣可以努力把市場奪回來,甚至走出國門,到國際市場上分一杯羹。

其實,“貼牌奶粉”也顯示出國內資本正在走向成熟,開始熟絡品牌運作模式,懂得操作細分市場。而且,這種模式不僅在奶粉行業存在,其它領域也有,只是規范性還不夠。但假以時日,必將出現由華人持有的國際性品牌。

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