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兒童家具發展受制約 3大主要短板成誘因

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2014-08-16 1526
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[導讀]我國兒童家具市場同質化嚴重、價格偏高、結構失衡等短板逐漸凸顯, 成為制約行業發展的瓶頸。

最近一項城市家具市場調查結果表明, 在大約40%的家庭中, 孩子已經擁有自己的居室和家具, 46%的家庭有購買兒童家具的打算。 隨著家具市場的不斷細分, 兒童家具已成為普通家具之外的又一只潛力股, 不少企業看到兒童家具的發展空間, 紛紛開始設計、生產兒童家具。 但是, 值得注意的是, 我國兒童家具市場同質化嚴重、價格偏高、結構失衡等短板逐漸凸顯, 成為制約行業發展的瓶頸。

同質化嚴重研發設計投入不足

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兒童家具本應是家具市場中最多姿多彩、講求個性的一類產品, 但是, 記者在北京集美、居然之家等家居賣場轉了一圈, 發現兒童家具的設計大多比較雷同, 許多家具僅僅是外觀顏色上有所區別。 在設計中, 大多數廠家考慮的是堅固、簡潔、實用, 家具的功能普遍較為單一, 符合人體工程學的設計比較欠缺。

近幾年, 兒童家具的熱銷吸引了很多家具廠商跟風投產, 但多數廠家都沒有將兒童家具視為獨立的研發和生產領域, 只是簡單地將兒童家具看做普通家具的縮小版, 單純運用卡通圖案或鮮艷的色彩加以區分, 導致兒童家具研發深度不足, 設計水平較低。

業內人士張先生在接受記者采訪時表示, 在設計上, 兒童家具要比普通家具有更多的細節需要考慮。 比如, 在安全性方面, 兒童用的桌椅都應該采用倒角, 且倒角半徑要大于2毫米,

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這雖然是成人家具的標準, 但在兒童家具的設計中同樣適用, 且應該更加嚴格地執行, 但很多廠商并不重視這一細節。 兒童座椅大多以小巧可愛示人, 但不能因為是兒童座椅, 就將椅面設計得過小, 這樣兒童坐上后常常會側翻。 此外, 金屬螺絲和接榫凸出也是兒童家具不安全的因素之一。

據記者了解, 目前我國缺乏兒童家具相關行業標準, 而企業對兒童家具的研究投入也十分缺乏, 專門的兒童家具設計研究機構以及針對專業人才的培訓幾乎都是空白, 這導致了兒童家具同質化嚴重, 科技含量不高, 設計只重表面功夫的現狀。

價格偏高性價比無明顯優勢

記者在走訪京城各大家居賣場時發現, 兒童家具的售價主要以材質劃分, 不同材質的兒童家具價格相差懸殊。 以購買最簡單的“三大件”(一張單人床、一張電腦桌、一個衣柜)為例,

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實木材質的大致需要1.5萬元至2萬元, 板材的大約只需要六七千元。 別看兒童家具的尺寸比普通家具要小得多, 可是與材質差不多的普通家具相比, 價錢卻并不便宜。

據某品牌兒童家具的銷售人員介紹, 家長在為孩子選購家具時, 環保是首要考慮因素, 為了孩子的健康, 家長一般都不會吝嗇, 因此, 價格貴但安全性高的實木家具相對賣得更好一些。 “將兒童家具獨立做成品牌的成本很高, 對經銷商來說壓力也較大。 ”某兒童家具廠商代表對記者表示。 記者發現, 不少以銷售普通家具為主的家具品牌雖然也有兒童家具套系, 但大多偏居展廳一角, 風格方面只是簡單延續了同品牌的成人家具, 而專門做兒童家具需要在品牌宣傳、產品研發、渠道營銷上有較大的投入, 所以品牌兒童家具往往價格偏高。

在一家丹麥成品進口的兒童家具品牌店里,

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店員告訴記者, 購買實木“三大件”大概需要2萬元左右, 和某些國產兒童家具品牌的價格基本持平。 而該品牌家具卻有著大部分國產實木兒童家具品牌不可比擬的優勢, 比如, 可以通過安裝“增高腿”等配件實現家具隨孩子的成長而“長大”。 這意味著家長只要購買一張床、一張書桌, 此后只需再購買相關配件, 就能滿足孩子不同成長階段對家具的需求。 相比之下, 國產兒童家具大多采取固定尺寸, 且家具無法根據年齡進行調整, 令人明顯感到性價比沒什么優勢。

產業結構不合理兒童家具覆蓋面過窄

在多家兒童家具品牌店中, 記者看到最常見的是適合7至14歲兒童使用的家具。 雖然多數商家都表示, 自己的家具足以滿足0至18歲的孩子使用, 但適合0至1歲嬰兒使用的家具、適合1至3歲兒童使用的幼童家具、適合4至6歲以及16至20歲孩子使用的青少年家具偏少,

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形成了兒童家具市場中間大、兩頭小的棗核形結構。

業內專家表示, 兒童家具結構失衡的原因主要在于產品劃分不明確, 對市場需求缺乏深入的研究。 從最近兩年一些家具展會的情況可以看出, 兒童家具的年齡細分已是行業發展的必然趨勢, 一些廠商已經開始區分嬰幼兒家具、大童家具和青少年家具, 這預示著兒童家具市場正在走向成熟。

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