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國內嬰兒紙尿褲產業質量發展透視

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2014-08-16 4831

[導讀]接近兩成的職業女性選擇了放棄生孩子。 究竟是什么使得女性從以前所謂的‘賢妻良母’變為現在的‘絕望主婦’”。

去年第四季度, 上海市質監局對上海生產和銷售的紙尿褲(含紙尿片/墊)產品質量進行的專項監督抽查, 結果100%合格;還是去年3.15的時候, 國家質檢總局發布的紙尿褲國家監督抽查結果, 顯示抽查的8個省、市50家企業生產的64種產品中, 只有1種產品不符合標準的規定。

“從近些年紙尿褲的監督抽查的結果來看, 我國紙尿褲產品的質量相對比較穩定, 質量整體水平很不錯。 尤其是大企業的產品,

質量還是比較可靠的, 不合格的產品以小企業諸多, 主要原因是企業為了降低成本, 使用價低質劣的原材料。 ”國家紙張質量監督檢驗中心的一位專家對記者說。

生育高峰帶動需求增長

2012年適逢農歷壬辰龍年, 想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭相將生子計劃安排在了今年。 有關專家預計, 扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數量較往年增長5%。 受此影響, 一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場, 也出現了加速跑的現象。

業界認為, 一方面, 目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低, 擁有潛力巨大的消費市場;另一方面, 生活用紙的利潤率不到20%, 但是紙尿褲的利潤率可高達30%。 在紙漿成本上漲的壓力下, 企業需要尋求更高的利潤空間, 嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長新引擎。

中國造紙協會生活用紙專業委員會的統計數據顯示, 2010年, 我國嬰兒紙尿褲市場繼續保持快速增長, 增幅達到23%。 “2011年的統計數據目前還沒出來, 但預計增幅也會在20%左右, 這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長速度, 目前整個市場規模已經達到約180億元。 ”中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長江曼霞表示, 以中國為代表的新興市場, 紙尿褲消費量增長率遠高于全球平均水平。

我國正處于第四次生育高峰。 據專家預測, 2010~2015年間我國20~29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值。 雖然近幾年中國嬰兒紙尿褲的生產和市場有很大的發展, 但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發達國家相比仍有很大差距,

市場發展空間巨大。

于是, 相關企業開始紛紛加大馬力, 搶占這一市場。 恒安集團投資10億元在河南臨潁建設紙業工業園, 擬生產衛生紙和嬰兒紙尿褲。 維達投資維安潔控股有限公司, 主要面向中高端市場。 而已霸占了相當份額的外資三強也從未止步, 寶潔幫寶適在天津工廠投產的基礎上, 將在江蘇太倉投建新的生產基地。 金佰利則推出干爽舒適型好奇。 尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴大生產規模, 還在天津建立了新廠。

“現在企業都在朝著提高質量的方向努力, 通過改進技術、進口設備等形式, 不斷提升產品品質, 這是一個趨勢。 ”江曼霞告訴記者,

相對于衛生紙等生活用紙產品, 紙尿褲的工藝要求更復雜、原材料也要求更多, 因此進入門檻也更高, 所以市場的競爭更多體現在品質加市場效應綜合的品牌競爭。

進口高端設備重新“受寵”

過高的進入門檻, 直接導致目前我國嬰兒紙尿褲行業的集中度相對較高。 嬰童產業研究中心發現, 2010年排序前10位生產企業的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計約占所有企業嬰兒紙尿褲總銷售量的72%, 其紙尿布的銷售額合計約占所有企業總銷售額的92.6%。

雖然紙尿褲品牌市場集中度如此之高, 但由于其滲透率大大低于衛生巾, 素來被認為“總有空間”。 據悉, 2010年底中國造紙協會生活用紙專業委員會統計在冊的紙尿褲生產企業多達500家,

比2009年又新增84家。 且相當多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長, 其中除了知名度較高的雀氏增長了70%之外, 恒利、僑資和天使也分別增長了32%、56%和92%。

統計還顯示, 無論是在銷售量還是銷售額方面, 占據前面位置的都是外資品牌, 尤其在高端市場, 國內品牌在一定程度上受外資打壓。 江曼霞指出, 目前國產品牌與外資品牌相比, 整體上還是有一些差距。

這樣的差距, 一方面體現在產品的研發上。 由于綜合實力的原因, 本土品牌的研發投入相對還不是能完全跟得上, 特別是一些中小企業, 因此在產品設計、功能等方面, 更多的只能是跟著走。

這樣的差距, 也體現在產品質量的細節上。 綜合來看, 國內品牌的產品在一些細節和核心功能上,

如產品質量的穩定性、紙尿褲的防漏性能以及舒適性等方面, 仍然有差距。

這樣的差距, 還體現在生產設備上。 在2000年以前, 國內幾乎連衛生巾的生產設備都要依靠進口, 但經過本世紀近10年的努力, 不僅衛生巾的生產設備基本上已經自給自足, 就連性能要求更高的紙尿褲生產設備, 其中低端產品都已經很好地解決了。

“本來國產設備已經基本滿足要求了, 有的外資企業甚至也使用國產設備, 但這兩年隨著廠商對品質的要求提高, 走高端路線的國外生產設備重新‘受寵’。 ”江曼霞說, 以前日本瑞光的產品在國內一直賣得不好, 但近些年卻開始重新供不應求, 出現了需要排隊的現象, 說明國內紙尿褲廠商對高端生產設備的需求上升, 這也與目前我國紙尿褲產業發展更加追求產品品質密切相關。

高品質個性化更受歡迎

市場的蛋糕越大,進入的企業越多,競爭勢必會更加激烈。據了解,各大商家為了擴大市場份額,除了豐富產品線,擴建新基地外,還開始大力拓展細分市場領域,目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。

對此,恒安集團紙尿褲發展部總監王桂忠認為,紙尿褲行業的興起會經歷逐步的盤整、洗牌到最后的行業整合。“就像十幾年前的衛生巾市場,會經歷這樣一個過程。”王桂忠表示,只要企業找好自己的品牌和市場定位,并且長期堅持下去,就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。

江曼霞也認為,我國嬰兒紙尿褲產業的發展趨勢,一方面是個性化,另一方面是高品質。隨著更多80后成為父母,他們無論是對嬰兒紙尿褲的產品品質還是個性化方面,都有更大的需求,這也勢必使得商家在這兩個方面都要做足功夫,既要追求產品的細化市場,也要注意將流行元素加入產品中的設計細節,還要在產品的舒適性、人性化方面加大研發力度。

這也與目前我國紙尿褲產業發展更加追求產品品質密切相關。

高品質個性化更受歡迎

市場的蛋糕越大,進入的企業越多,競爭勢必會更加激烈。據了解,各大商家為了擴大市場份額,除了豐富產品線,擴建新基地外,還開始大力拓展細分市場領域,目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。

對此,恒安集團紙尿褲發展部總監王桂忠認為,紙尿褲行業的興起會經歷逐步的盤整、洗牌到最后的行業整合。“就像十幾年前的衛生巾市場,會經歷這樣一個過程。”王桂忠表示,只要企業找好自己的品牌和市場定位,并且長期堅持下去,就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。

江曼霞也認為,我國嬰兒紙尿褲產業的發展趨勢,一方面是個性化,另一方面是高品質。隨著更多80后成為父母,他們無論是對嬰兒紙尿褲的產品品質還是個性化方面,都有更大的需求,這也勢必使得商家在這兩個方面都要做足功夫,既要追求產品的細化市場,也要注意將流行元素加入產品中的設計細節,還要在產品的舒適性、人性化方面加大研發力度。

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