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專家質疑:"洋奶粉"頻漲價說辭為搪塞

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2014-08-15 1231
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洋奶粉今年漲價情況。 資料圖

惠氏高端奶粉900克產品突破400元 業內曝一般奶粉配方升級成本僅增10多元

洋奶粉價格開始“奔四”了。 日前, 有讀者向本報報料, 指出惠氏旗下高端品牌“啟賦”(1階段, 900克)售價突破了400元。 惠氏方面證實稱, 價格從12月開始上調, 原因是升級配方和成本上漲。

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記者昨日從市面看到, 多家“洋奶粉”都在主品牌之外推出售價更高的系列以測試市場反應, 而有乳企和專家對于這種不斷拔高價位來謀取暴利的做法提出質疑。

昨日, 有讀者對本報表示寶寶在喝的惠氏“啟賦”奶粉突然漲價。 “我接到了一家母嬰店客服的電話, 說1階段產品的價格每罐將從378元上漲到超過400元。 ”

市面:

售價與概念比翼齊飛

對于調價消息, 惠氏方面予以證實。 該公司稱, 從12月開始各地陸續調整“啟賦”產品價格。 由于“啟賦”的配方進行了優化, 部分產品進一步提升了優質蛋白α乳清蛋白的含量, 優化了蛋白質的結構。 同時, 為了配合新國標的要求, 對部分營養素含量進行了調整, 由此造成的生產成本上漲是導致調價的主要原因。 據悉, 調整后900克產品的統一零售價將達到408元。

業內:

利用“越貴越好”謀利

對于奶粉越賣越貴,

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甚至在乳企間也產生了不同看法。 “高價格不一定就意味著高品質。 ”美贊臣總裁和首席執行官Golsby對本報表示, 市面上有一些公司利用了社會上消費者覺得高價格等于高品質的想法來獲取利潤, “我們給中國消費者的建議是, 向營養專家咨詢到底什么樣的產品更適合孩子。 ”

而澳優最近更“降價”, 事件凸顯了進口奶粉在渠道中的豐厚利潤空間。 該公司上月宣布, 將原價為每盒200元、同樣聲稱為進口奶源的“澳優A選”奶粉改成罐裝并賣低至120元。

澳優聯系人對本報介紹, 奶粉業渠道成本普遍在30%~40%(主要指進口奶粉), 借助電子商務平臺還能把渠道成本就節省下來。 一位奶粉銷售資深人士昨日也說, 如果光看成本900克奶粉也就百元左右, 配方的升級估計影響就幾元到十多元之間。 “但廠家看到300~400元價格區間具有很大的潛在需求, 透過概念和說故事希望能把消費刺激出來。

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專家質疑

“洋奶粉”頻漲價說辭為搪塞

對于這次惠氏高端品牌提價的理由, 資深乳業專家王丁棉昨日對本報直指其“站不住腳”。 他反問如果以配方優化升級為理由, 那憑什么未優化前也這么貴? 王丁棉還說, 奶粉的新國標并沒有很重大變動, 生產成本控制責任在廠家, 和國標的改動無關。

海關數據顯示, 今年前10個月廣東省進口奶粉6.8萬噸, 同比增加18.8%, 進口平均價格每噸為2.43萬元。 也就是說, 在不考慮后續添加的營養成分的成本下粗略折算, 每900克進口奶粉的均價只有21.8元。

王丁棉說, 從奶粉的主要原料國際奶源價格看8月份開始趨勢是下跌的, 原來每噸價格曾探高到3萬~4萬元, 而現在已經低于2.8萬元。 “所以說并不是某一種原料或配方引起了奶粉的漲價, 而是廠家一早訂好的利潤宗旨決定的。 它們是透過分次漲價實現利潤最大化的最終目標。

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他指出, “洋奶粉”頻頻漲價背后是抓住了國內消費者的信任危機, 依靠國產奶粉的不景氣來提價。 “但是往往又不敢直接說, 只好找配方升級、換包裝等說辭打擦邊球來搪塞。 ”

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