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兒童數字娛樂時代已到來 市場有待發掘

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2014-08-15 2130
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導讀:隨著互聯網應用以及移動終端設備的普及, 上網娛樂社交已不再是大人們的專屬活動了, 兒童早已加入了上網一族。 日前, 騰訊宣布, 兒童網絡社區產品《洛克王國》, 最高同時在線用戶數達80萬, 季度活躍用戶數4400萬。 與此同時, 其以虛擬社區的魔幻世界為內容驅動, 從線上延伸至線下電影、圖書、教育、玩具等眾多領域, 全面發展兒童娛樂產業鏈。 兒童數字娛樂的時代已然到來, 但是由于兒童網絡娛樂市場的特殊性, 這座金礦還有待商家去發掘。

兒童數字娛樂時代到來

隨著互聯網應用的快速發展與普及,

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現在的兒童已經迅速接受數字技術, 3歲孩童玩轉電腦iPad已是稀松平常之事。 因此, 國內兒童網游的產業發展規模和前景亦頗樂觀。 據統計, 截至去年6月, 我國約有8960萬名5-15歲兒童上網, 主要訪問兒童娛樂社區。 騰訊旗下兒童網絡社區產品《洛克王國》最高同時在線用戶數達80萬, 季度活躍用戶數4400萬, 幾乎占據兒童互聯網市場用戶數的半壁江山。

相關的產業經營者顯然也注意到了兒童的這類需求, 從2005年加拿大兒童社交網游“企鵝俱樂部”創立以來, 兒童專屬的社交類網站不斷出現。 時至今日, 如企鵝俱樂部、Moshi Monsters等均已發展為用戶數千萬、年營收數千萬乃至上億美元的大型網站。

除了兒童社交網游網站的興起, 動漫毋庸置疑受到越來越多人的歡迎, 動漫愛好者這一族群逐漸在中國龐大起來。 而相關的動漫產業正全面步入“大動漫時代”。 日前,

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文化部部長蔡武表示, 到“十二五”期末, 中國動漫產業產值將達1000億元人民幣。 目前已有一批中國動漫企業上市, 年收入過億的大型企業已達13家。 各地動漫產業發展計劃如火如荼的制定, 紛紛打造自己的“動漫之都”。

動漫產品本身有巨大的市場空間, 而動漫產品的衍生產品市場空間更大。 兒童音像圖書、童裝、玩具、文具等產品的發展行銷, 都在一定程度上依賴于動漫這一新興產業的帶動作用。 去年十一黃金(1678.60,-6.30,-0.37%)周期間, 一部動畫電影《洛克王國!圣龍騎士》票房火爆, 創造了平均超過45%的上座率。 這部電影是騰訊公司專門為兒童打造的網絡游戲品牌, 小朋友可以化身為小魔法師, 在王國里學習知識、拜訪好友。 隨著互聯網技術的發展, 新一代的兒童已經逐漸遠離了傳統的游戲方式, 網絡成為伴隨他們成長的重頭戲, 一系列的兒童網絡游戲也開始呈現燎原之勢。

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兒童網站力爭兒童喜歡家長放心

在互聯網及相關數碼產品所構造的數字環境下, 兒童成長的方式和成長的環境早已發生了變化:兒童積累的網絡經驗正越來越豐富。 孩子們對于娛樂游戲世界的好奇心從來不會減少, 然而, 家長們卻難免對此感到擔憂。 據調查, 家長們并不反對孩子觸網, 只是擔心孩子難以自控過分沉迷網絡。 因此, 目前兒童社交網站打破瓶頸的關鍵是找到連接家長、兒童需求的關鍵點。 在滿足家長“安全感”訴求的同時, 深入、準確地發掘兒童需求。 為此, 兒童網站也紛紛推出了一系列讓家長放心的舉措。

以開路先鋒上海淘米網為例, 它率先采用上網限時服務, 淘米網絡平臺每天6點開放, 晚上12點關閉, 防止兒童沉迷其中;如果小玩家連續操作45分鐘, 屏幕上就會出現提醒信息, 邀請小朋友運動一下或者做做眼保健操;家長還可以通過手機或電子郵件的方式控制兒童的上網時間。

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《洛克王國》針對孩子們的作息時間也想出了類似的對策, 每晚11點至次日6點服務器關閉, 每小時提醒眼保健操和健身體操, 進行信息過濾, 從源頭上屏蔽不良信息等。 另外, 新創立的美國兒童網站PixyKids, 其平臺建立在Adobe Flex軟件的基礎上, 兒童可以在父母的監管下登錄PixyKids, 該網站還能通過3D替身的形式有效連接孩子和家長, 使其達成良好的互動。 這種模式在打消家長對網站疑慮的同時, 也能為家庭親子活動提供良好平臺。

兒童社交網站未來需三箭齊發

首先要讓家長放心。 由于兒童網游的獨特性, 普通的線上盈利方式也受到多重制約和限制。 兒童本身缺乏購買力, 家長的認可和支持就變得舉足輕重, 而對于網絡付費模式, 很多家長是持質疑態度的, 未來擺在兒童網游運營商面前的最大挑戰,

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不是從技術上如何吸引小玩家, 而是如何讓他們的家長放心, 進而愿意為游戲掏腰包。

其次, 要提高知識產權保護意識。 在國外, 一部動漫產品走紅后, 其產生的衍生品的利潤往往高達80%, 但是在國內, 由于知識產權意識欠缺, 往往是正版產品還未上市, 盜版產品已遍布大街小巷, 衍生品利潤被翻版吞噬, 無法挑起大梁。 提高知識產權保護意識才是動漫產業前進的有力保障。

最后, 線下發展成為企業新盈利增長點。 根據調研公司FrostSullivan的數據, 2005年至2009年, 中國兒童消費市場規模由740億元增加至1653億元, 預計到2013年, 國內兒童消費市場規模將達到3111億元。 在這樣具有巨大潛力的消費市場背景下, 不少涉足兒童網游的企業紛紛將盈利模式從線上向線下轉移, 開發出一系列的衍生產品。 動畫電影、兒童劇、圖書、服裝、玩具, 兒童網游企業應可由此打造一條多層次、多維度、多元化的兒童娛樂產業鏈。

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