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兒童數字娛樂時代已到來 市場有待發掘

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導讀:隨著互聯網應用以及移動終端設備的普及,上網娛樂社交已不再是大人們的專屬活動了,兒童早已加入了上網一族。日前,騰訊宣布,兒童網絡社區產品《洛克王國》,最高同時在線用戶數達80萬,季度活躍用戶數4400萬。與此同時,其以虛擬社區的魔幻世界為內容驅動,從線上延伸至線下電影、圖書、教育、玩具等眾多領域,全面發展兒童娛樂產業鏈。兒童數字娛樂的時代已然到來,但是由于兒童網絡娛樂市場的特殊性,這座金礦還有待商家去發掘。

兒童數字娛樂時代到來

隨著互聯網應用的快速發展與普及,

現在的兒童已經迅速接受數字技術,3歲孩童玩轉電腦iPad已是稀松平常之事。因此,國內兒童網游的產業發展規模和前景亦頗樂觀。據統計,截至去年6月,我國約有8960萬名5-15歲兒童上網,主要訪問兒童娛樂社區。騰訊旗下兒童網絡社區產品《洛克王國》最高同時在線用戶數達80萬,季度活躍用戶數4400萬,幾乎占據兒童互聯網市場用戶數的半壁江山。

相關的產業經營者顯然也注意到了兒童的這類需求,從2005年加拿大兒童社交網游“企鵝俱樂部”創立以來,兒童專屬的社交類網站不斷出現。時至今日,如企鵝俱樂部、Moshi Monsters等均已發展為用戶數千萬、年營收數千萬乃至上億美元的大型網站。

除了兒童社交網游網站的興起,動漫毋庸置疑受到越來越多人的歡迎,

動漫愛好者這一族群逐漸在中國龐大起來。而相關的動漫產業正全面步入“大動漫時代”。日前,文化部部長蔡武表示,到“十二五”期末,中國動漫產業產值將達1000億元人民幣。目前已有一批中國動漫企業上市,年收入過億的大型企業已達13家。各地動漫產業發展計劃如火如荼的制定,紛紛打造自己的“動漫之都”。

動漫產品本身有巨大的市場空間,而動漫產品的衍生產品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具等產品的發展行銷,都在一定程度上依賴于動漫這一新興產業的帶動作用。去年十一黃金(1678.60,-6.30,-0.37%)周期間,一部動畫電影《洛克王國!圣龍騎士》票房火爆,創造了平均超過45%的上座率。這部電影是騰訊公司專門為兒童打造的網絡游戲品牌,

小朋友可以化身為小魔法師,在王國里學習知識、拜訪好友。隨著互聯網技術的發展,新一代的兒童已經逐漸遠離了傳統的游戲方式,網絡成為伴隨他們成長的重頭戲,一系列的兒童網絡游戲也開始呈現燎原之勢。

兒童網站力爭兒童喜歡家長放心

在互聯網及相關數碼產品所構造的數字環境下,兒童成長的方式和成長的環境早已發生了變化:兒童積累的網絡經驗正越來越豐富。孩子們對于娛樂游戲世界的好奇心從來不會減少,然而,家長們卻難免對此感到擔憂。據調查,家長們并不反對孩子觸網,只是擔心孩子難以自控過分沉迷網絡。因此,目前兒童社交網站打破瓶頸的關鍵是找到連接家長、兒童需求的關鍵點。

在滿足家長“安全感”訴求的同時,深入、準確地發掘兒童需求。為此,兒童網站也紛紛推出了一系列讓家長放心的舉措。

以開路先鋒上海淘米網為例,它率先采用上網限時服務,淘米網絡平臺每天6點開放,晚上12點關閉,防止兒童沉迷其中;如果小玩家連續操作45分鐘,屏幕上就會出現提醒信息,邀請小朋友運動一下或者做做眼保健操;家長還可以通過手機或電子郵件的方式控制兒童的上網時間。《洛克王國》針對孩子們的作息時間也想出了類似的對策,每晚11點至次日6點服務器關閉,每小時提醒眼保健操和健身體操,進行信息過濾,從源頭上屏蔽不良信息等。另外,

新創立的美國兒童網站PixyKids,其平臺建立在Adobe Flex軟件的基礎上,兒童可以在父母的監管下登錄PixyKids,該網站還能通過3D替身的形式有效連接孩子和家長,使其達成良好的互動。這種模式在打消家長對網站疑慮的同時,也能為家庭親子活動提供良好平臺。

兒童社交網站未來需三箭齊發

首先要讓家長放心。由于兒童網游的獨特性,普通的線上盈利方式也受到多重制約和限制。兒童本身缺乏購買力,家長的認可和支持就變得舉足輕重,而對于網絡付費模式,很多家長是持質疑態度的,未來擺在兒童網游運營商面前的最大挑戰,不是從技術上如何吸引小玩家,而是如何讓他們的家長放心,進而愿意為游戲掏腰包。

其次,要提高知識產權保護意識。

在國外,一部動漫產品走紅后,其產生的衍生品的利潤往往高達80%,但是在國內,由于知識產權意識欠缺,往往是正版產品還未上市,盜版產品已遍布大街小巷,衍生品利潤被翻版吞噬,無法挑起大梁。提高知識產權保護意識才是動漫產業前進的有力保障。

最后,線下發展成為企業新盈利增長點。根據調研公司FrostSullivan的數據,2005年至2009年,中國兒童消費市場規模由740億元增加至1653億元,預計到2013年,國內兒童消費市場規模將達到3111億元。在這樣具有巨大潛力的消費市場背景下,不少涉足兒童網游的企業紛紛將盈利模式從線上向線下轉移,開發出一系列的衍生產品。動畫電影、兒童劇、圖書、服裝、玩具,兒童網游企業應可由此打造一條多層次、多維度、多元化的兒童娛樂產業鏈。

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