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當袁泉遇見金領冠:媽媽身份詮釋“科學母愛”

2023

近期,袁泉話題不斷。話劇舞臺白蛇妖艷綻放,電影《掃毒》廣獲熱議。不過,對于媽媽袁泉來說,第一次以媽媽擔當“金領冠科學母愛推廣大使”也許更令她振奮。

做媽媽已逾三年的袁泉,用倡導“科學母愛”的母嬰公益事業回饋社會,她信心十足。而支撐袁泉信心的不僅是她個人出色的“媽媽表現”,更是金領冠能夠給予媽媽們的獨特價值。

代言人回歸本真 媽媽袁泉深度呈現科學母愛內涵

袁泉素有文藝女神之稱,活躍在大眾視野之中的袁泉卻有另一個重要的身份“媽媽”。褪去明星的光環,她和其他普通的媽媽一樣,面臨很多育兒方面的挑戰,首當其沖的就是母乳喂養的科學方法。“其實我們和普通媽媽沒什么不同,我認同母乳喂養的好處,但是也對哺乳期媽媽的注意事項、輔食添加等問題有自己的困惑。我會在網上尋找答案,甚至咨詢專家,才順利度過哺乳期。

我想很多媽媽對科學母乳的喂養知識的渴求,應該和我當初是一樣的。”經過三年的媽媽生涯,袁泉對育兒的種種游刃有余的同時,更期待有一整套科學的知識體系能夠讓媽媽們掌握,讓媽媽們輕松育兒,和金領冠倡導的科學母愛不謀而合。

金領冠懂得中國媽媽的需求。基于十二年的母乳研究,伊利母嬰營養研究中心專家潛心推出了“科學母愛計劃”。計劃集結了多個母嬰領域的頂級專家,更是吸引了包括德國資深母嬰專家Dr.Zhu的加盟,后者對國際前沿的母乳研究有深入的了解。這份計劃包括科學母愛理論體質和推廣兩部分。伊利母嬰營養研究中心聯合多名專家,在十二年潛心母乳研究的基礎上,

撰寫推出了《科學母乳喂養》一書,由《父母必讀》出版發行,詳細介紹了母乳喂養知識,科學實用,獲得頂級專家劉紀平教授的傾情推薦。更是遍邀各地專家,在全國20多個城市以“科學母愛公益行”的形式,普及科學母愛,活動有專家面對面解答問題,有科學母愛知識展板,更有有趣的游戲體驗。活動力度之大,范圍之廣,無堪其右。而袁泉親身體驗金領冠專家的專業、技術的領先以及公益事業的垂范的過程,更是深度呈現金領冠科學母愛內涵的過程。

就像普通的媽媽一樣,見到伊利母嬰營養研究中心的專家時,袁泉問題很多,“我有我的育兒經驗,這樣的經驗讓我知道媽媽們都關注什么問題,獲得專業的答案后我能夠更有信心的與媽媽們溝通”。

于是,從母乳的營養成分,到母乳的“神奇”之處,從母乳的喂養時間,到喂養時的注意事項,袁泉和金領冠的專家都有深入的交流。不僅如此,袁泉還親自深入到金領冠的生產加工工廠,切實體驗金領冠的世界領先生產技術;考察伊利母嬰營養研究中心,了解他們的研究成果。這一切,都通過視頻和媒體報道等方式廣泛傳播開來,不僅給金領冠品牌強力加分,更讓袁泉個人從文藝女神的神壇來到了普通媽媽的身邊,給大眾帶來多角度了解她的更多可能。

“讓袁泉和普通媽媽一樣,成為我們的‘金領冠科學母愛推廣大使’,而不是高高在上僅僅拍廣告,成為了我們和袁泉合作的共識,因為袁泉本人也樂于公益,

愿意為母嬰事業出力。”金領冠品牌負責人介紹。袁泉與金領冠科學母愛的故事,通過多渠道多角度的傳播,更有袁泉微博和公開發言的支持,獲得了更有說服力的價值。

袁泉的“大使使命”

作為“金領冠科學母愛推廣大使”,金領冠和袁泉的“共同點”還有很多:

袁泉認為,“每個寶寶都是獨一無二的”,因而在孩子的成長過程中,她更傾向于將孩子當做一個獨立的個體,不會拿模式化的東西來塑造孩子。袁泉在忙碌的工作之余,對女兒投入了十二萬分的關心,給孩子留有一份自由成長的凈土。金領冠十二年專注中國母乳研究,正是基于中國寶寶與西方寶寶的差異,只有專注于中國母乳的研究,才能研發出適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉;不僅如此,金領冠多年來致力于讓專家面對面與父母交流,解答的育兒困惑不僅僅是寶寶生理的,更是心理的。

袁泉坦言,“孩子讓我回歸最真實的生活。女兒的出生,讓我對生活更加積極。在照顧孩子的過程中,我感覺到掌握一套科學的育兒方法非常重要。牽手金領冠的過程中,我更像媽媽了。”據了解,金領冠“科學母愛公益行”等普及科學母乳知識的活動將在2014年持續進行,而袁泉也會參與其中,就像《爸爸去哪兒》的爸爸們一樣,明星回歸家庭角色,獲得高關注也是順理成章了。在微博上,金領冠官微袁泉代言的內容轉發和評論總量過萬,評論中不乏對袁泉以媽媽形象出現的興趣,也有很多的消費者表示希望參與袁泉加入的活動,女神在身邊讓她們充滿期待。

代言人能促進品牌認知,甚至提升品牌好感度,是公認的營銷“捷徑”。但是這條捷徑的力量,已經逐步弱化。在新媒體營銷大行其道的今天,消費者已經趨近理性,他們不再膜拜明星,而更愿意親近身邊的口碑。讓明星回歸本真,貼地氣的與品牌融合,才能充分發揮明星價值。金領冠與袁泉的牽手,還原袁泉媽媽身份,深度發掘科學母愛價值,或成為品牌與代言人合作的業界典范。

牽手金領冠的過程中,我更像媽媽了。”據了解,金領冠“科學母愛公益行”等普及科學母乳知識的活動將在2014年持續進行,而袁泉也會參與其中,就像《爸爸去哪兒》的爸爸們一樣,明星回歸家庭角色,獲得高關注也是順理成章了。在微博上,金領冠官微袁泉代言的內容轉發和評論總量過萬,評論中不乏對袁泉以媽媽形象出現的興趣,也有很多的消費者表示希望參與袁泉加入的活動,女神在身邊讓她們充滿期待。

代言人能促進品牌認知,甚至提升品牌好感度,是公認的營銷“捷徑”。但是這條捷徑的力量,已經逐步弱化。在新媒體營銷大行其道的今天,消費者已經趨近理性,他們不再膜拜明星,而更愿意親近身邊的口碑。讓明星回歸本真,貼地氣的與品牌融合,才能充分發揮明星價值。金領冠與袁泉的牽手,還原袁泉媽媽身份,深度發掘科學母愛價值,或成為品牌與代言人合作的業界典范。

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