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當袁泉遇見金領冠:媽媽身份詮釋“科學母愛”

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2014-08-14 2013
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近期, 袁泉話題不斷。 話劇舞臺白蛇妖艷綻放, 電影《掃毒》廣獲熱議。 不過, 對于媽媽袁泉來說, 第一次以媽媽擔當“金領冠科學母愛推廣大使”也許更令她振奮。 做媽媽已逾三年的袁泉, 用倡導“科學母愛”的母嬰公益事業回饋社會, 她信心十足。 而支撐袁泉信心的不僅是她個人出色的“媽媽表現”,

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更是金領冠能夠給予媽媽們的獨特價值。

代言人回歸本真 媽媽袁泉深度呈現科學母愛內涵

袁泉素有文藝女神之稱, 活躍在大眾視野之中的袁泉卻有另一個重要的身份“媽媽”。 褪去明星的光環, 她和其他普通的媽媽一樣, 面臨很多育兒方面的挑戰, 首當其沖的就是母乳喂養的科學方法。 “其實我們和普通媽媽沒什么不同, 我認同母乳喂養的好處, 但是也對哺乳期媽媽的注意事項、輔食添加等問題有自己的困惑。 我會在網上尋找答案, 甚至咨詢專家, 才順利度過哺乳期。 我想很多媽媽對科學母乳的喂養知識的渴求, 應該和我當初是一樣的。 ”經過三年的媽媽生涯, 袁泉對育兒的種種游刃有余的同時, 更期待有一整套科學的知識體系能夠讓媽媽們掌握, 讓媽媽們輕松育兒, 和金領冠倡導的科學母愛不謀而合。

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金領冠懂得中國媽媽的需求。 基于十二年的母乳研究, 伊利母嬰營養研究中心專家潛心推出了“科學母愛計劃”。 計劃集結了多個母嬰領域的頂級專家, 更是吸引了包括德國資深母嬰專家Dr.Zhu的加盟, 后者對國際前沿的母乳研究有深入的了解。 這份計劃包括科學母愛理論體質和推廣兩部分。 伊利母嬰營養研究中心聯合多名專家, 在十二年潛心母乳研究的基礎上, 撰寫推出了《科學母乳喂養》一書, 由《父母必讀》出版發行, 詳細介紹了母乳喂養知識, 科學實用, 獲得頂級專家劉紀平教授的傾情推薦。 更是遍邀各地專家, 在全國20多個城市以“科學母愛公益行”的形式, 普及科學母愛, 活動有專家面對面解答問題, 有科學母愛知識展板, 更有有趣的游戲體驗。 活動力度之大, 范圍之廣, 無堪其右。 而袁泉親身體驗金領冠專家的專業、技術的領先以及公益事業的垂范的過程,

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更是深度呈現金領冠科學母愛內涵的過程。

就像普通的媽媽一樣, 見到伊利母嬰營養研究中心的專家時, 袁泉問題很多, “我有我的育兒經驗, 這樣的經驗讓我知道媽媽們都關注什么問題, 獲得專業的答案后我能夠更有信心的與媽媽們溝通”。 于是, 從母乳的營養成分, 到母乳的“神奇”之處, 從母乳的喂養時間, 到喂養時的注意事項, 袁泉和金領冠的專家都有深入的交流。 不僅如此, 袁泉還親自深入到金領冠的生產加工工廠, 切實體驗金領冠的世界領先生產技術;考察伊利母嬰營養研究中心, 了解他們的研究成果。 這一切, 都通過視頻和媒體報道等方式廣泛傳播開來, 不僅給金領冠品牌強力加分, 更讓袁泉個人從文藝女神的神壇來到了普通媽媽的身邊, 給大眾帶來多角度了解她的更多可能。

“讓袁泉和普通媽媽一樣,

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成為我們的‘金領冠科學母愛推廣大使’, 而不是高高在上僅僅拍廣告, 成為了我們和袁泉合作的共識, 因為袁泉本人也樂于公益, 愿意為母嬰事業出力。 ”金領冠品牌負責人介紹。 袁泉與金領冠科學母愛的故事, 通過多渠道多角度的傳播, 更有袁泉微博和公開發言的支持, 獲得了更有說服力的價值。

袁泉的“大使使命”

作為“金領冠科學母愛推廣大使”, 金領冠和袁泉的“共同點”還有很多:

袁泉認為, “每個寶寶都是獨一無二的”, 因而在孩子的成長過程中, 她更傾向于將孩子當做一個獨立的個體,

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不會拿模式化的東西來塑造孩子。 袁泉在忙碌的工作之余, 對女兒投入了十二萬分的關心, 給孩子留有一份自由成長的凈土。 金領冠十二年專注中國母乳研究, 正是基于中國寶寶與西方寶寶的差異, 只有專注于中國母乳的研究, 才能研發出適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉;不僅如此, 金領冠多年來致力于讓專家面對面與父母交流, 解答的育兒困惑不僅僅是寶寶生理的, 更是心理的。

袁泉坦言, “孩子讓我回歸最真實的生活。 女兒的出生, 讓我對生活更加積極。 在照顧孩子的過程中, 我感覺到掌握一套科學的育兒方法非常重要。 牽手金領冠的過程中, 我更像媽媽了。 ”據了解, 金領冠“科學母愛公益行”等普及科學母乳知識的活動將在2014年持續進行, 而袁泉也會參與其中, 就像《爸爸去哪兒》的爸爸們一樣, 明星回歸家庭角色, 獲得高關注也是順理成章了。

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在微博上, 金領冠官微袁泉代言的內容轉發和評論總量過萬, 評論中不乏對袁泉以媽媽形象出現的興趣, 也有很多的消費者表示希望參與袁泉加入的活動, 女神在身邊讓她們充滿期待。

代言人能促進品牌認知, 甚至提升品牌好感度, 是公認的營銷“捷徑”。 但是這條捷徑的力量, 已經逐步弱化。 在新媒體營銷大行其道的今天, 消費者已經趨近理性, 他們不再膜拜明星, 而更愿意親近身邊的口碑。 讓明星回歸本真, 貼地氣的與品牌融合, 才能充分發揮明星價值。 金領冠與袁泉的牽手, 還原袁泉媽媽身份, 深度發掘科學母愛價值, 或成為品牌與代言人合作的業界典范。

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