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《2014中國孕嬰童產業調查報告》出爐

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2014-08-15 2262
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在2014年7月21日的CBME中國孕嬰童產業發展研討會上首次發布《2014中國孕嬰童產業調查報告》。 CBME中國自2013年開始每年向全產業發起調查, 并發布權威產業調查報告, 幫助業者了解產業趨勢。 《2014中國孕嬰童產業調查報告》第一部分回收調查問卷1,407份, 其中包含品牌商474位、代理商445位、零售商488位。 69%的受訪者為企業主和高層管理, 90%為公司管理人員。

《2014中國孕嬰童產業調查報告》調查結果顯示:

產業整體:發展勢頭喜人, 67%的企業預測銷售額增長20%以上

受訪企業中, 86%的企業預計2014年將有不同程度增長, 67%的企業預測銷售額將增長20%以上;與此同時,

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從業者繼續看好未來產業發展, 64%的企業對未來有8分以上的信心, 與2013年調查結果接近。

品牌商:渠道下沉需求上升, 需更注重售后服務

2014年品牌商發展趨勢預測與2013年整體接近, 由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發展潛力, 渠道下沉的需求較2013年顯著上升, 相比上一年度提升了14%, 同時由于中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大, 未來更多國際品牌將會進入中國市場。

從整個產業鏈看重品牌商的因素排名來看, “產品品質”已連續三年位居首位, “售后服務”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位,

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但品牌商自身最看重因素的排名中, “售后服務”卻從2013年的第2位, 降至2014年的第5位, 需引起重視。

代理商:涉足零售、發展下線城市, 合作模式成為選擇代理商的首要因素

2014年代理商的發展趨勢呈現較大變化, 更多代理商將會涉足零售, 這一數據從2013年度的37%上升至53%, 位居趨勢首位;同時49%的代理商將發展下線城市, 體現渠道下沉需求。

此外, “合作模式”成為全產業選擇代理商的首要因素, 零售商希望代理商可以分擔更多的“售后服務”, 從全產業選擇代理商所看重的因素來看, 產業鏈各環節對代理商的要求呈現多元化。

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零售商: 大型連鎖化減緩、發展自有品牌、更多零售渠道加入

大型零售連鎖化有所減緩, 但會進一步加強自有品牌, 更多其他零售渠道的加入將加劇零售業的競爭, 該領域趨勢品牌、代理、零售的看法基本一致。

產業鏈中, “經營理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素, 而在“活動配合”上, 此前零售商先行, 卻沒有得到品牌商和代理商的足夠重視, 今年調查結果顯示該因素已經得到三方的共同認可。

電子商務:看起來很美, 77%的企業電子商務盈利沒有超過預期

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雖然整體而言, 產業認為線上銷售比重將會進一步加強, 但47%的企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。 同時從已開展電子商務企業的投入與實際產出來看, 76%的企業電子商務銷售占比在10%以下, 77%的企業盈利沒有超過預期。

產業困惑:消費者、人才、產品成為產業經營困惑前三甲

調查報告中, 如何抓住消費者心理、人力發展和員工管理、產品銷售與促銷, 均名列品牌商、代理商和零售商這三方目前企業自身經營中存在的困惑排名前三位。

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