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孕嬰童


孕嬰童

孕婦、嬰兒、兒童(簡稱孕嬰童)作為社會最需要保護的弱勢消費群體,他們對食品、用品、用具、服飾、教育等行業有著特殊的要求和標準,

如何滿足他們的特殊需要,確保孕嬰童的健康、安全,事關所有家庭幸福和社會和諧,對促進社會發展具有重大的意義和價值。目前,孕嬰童一詞在百度收錄量達到300多萬,表明了社會加強了對孕婦、嬰兒、兒童人群的關注度。

孕嬰童產品國標將面世

受國家質檢總局、國家工商總局、商務部等的委托和支持,為填補我國行業標準的空白,促進我國孕嬰童健康產業又好又快發展,全國高健委孕嬰童健康產業專業委員會正在進行我國孕嬰童行業產品質量國家標準的起草制定工作,待全部完成后,將下發全國試行。同時,孕嬰童健康產業專業委員會將在國家質檢總局和國家工商總局的支持下,聯合相關機構,

面向全國孕嬰童行業舉辦一次大型公益倡議活動,以引導我國孕嬰童健康產業走向規范化軌道。

孕嬰童市場分析

中國孕嬰童市場容量將逐步擴大

中國的生育率在1%左右,全國孕婦人數在1300萬-1400萬,中國孕婦服飾人均消費46元。第五次人口普查統計公告:中國大陸0-3歲新生兒用品家庭月消費達900多元左右。大中城市兒童的每年花費已經達到了8000--10000元。《中國童裝產業發展研究報告》:城鎮居民對童裝的消費量年增長率為26.5%。需求量在8億件左右,每年仍將以8%左右的速度遞增。每個家庭都是只有一個孩子,對于心肝寶貝的投資,雙親自然不在話下,包括雙方的祖父母和外祖父母,就出現了“六個錢包”聚集的傾向;在極端的情況下,
加上沒有孩子的叔父(伯父)、叔母(伯母),也會出現“六個錢包+”的現象。雖然嬰兒的數目在減少,但是投資在每個嬰兒身上的花費卻在不斷增加。預計到2015年,將達10000億元以上的市場容量。
中國孕嬰童市場未來潛力相當可觀
美國的城市化率已經達到了75%,韓國達到了93%,而中國才達到35%,隨著城市化運動的推進,預計到2015年,中國的城市化率將有可能突破65%,城市人口將達到7.5億人。解決三農問題已經成為中國的基本國策,新農村運動正在全國上下轟轟烈烈地展開,國家將撥出3000億元補貼建設10萬個農村超市,每個超市補貼3000元左右,將超市普及到50%的自然村。中國的第三次生育高峰期即將到來,中國新生兒將占全球的20%以上。
孕嬰童市場的消費需求動向
80年代出生的女孩,
將成為孕嬰童市場的消費主體;品牌化趨勢將成為主流。網絡更是不可缺少的一部分。擁有豐裕存款的祖父母們和外祖父母們,為了自己可愛 的孫輩也就容易不惜花費金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包的支持下,使得嬰兒用品的品牌化得以發展。孕婦服飾同時兼跨功能和文化兩個價值區,成為高投資利 潤區。功能運用會快速催熟市場。孕嬰童市場將成就新的禮品市場。繼感性消費、理性消費之后,孕嬰童市場開始出現第三種消費形態“知性消費”,知性消費的基 本特征是一個“快”字,快速傳播、快速覆蓋、快速銷售。
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