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統一方便面半年虧1億 遭康師傅市場狙擊

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統一企業中國(00220,HK;以下簡稱統一)近日發布了上半年業績報告。數據顯示,盡管其上半年營業額同比略有上漲,但凈利潤卻大跌38.2%。其中,方便面業務在被康師傅“隔空喊話”宣戰下,虧損擴大至上億元。今年5月,康師傅在業績路演大會上向統一放話稱要“打服統一”。

多位業內人士在接受記者采訪時表示,統一的虧損面逐年擴大,康師傅的市場“狙擊”是一方面,另一方面源于統一自身的市場營銷不力。

截至2014年6月30日,統一銷售收入123.67億元(人民幣,下同),同比上升1.33%,毛利為40.2億元,同比下滑了3%,凈利潤同比大幅下滑38.2%,為3.55億元,

毛利率由去年同期的34%下滑至32.5%。

在核心的方便面業務上,統一上半年收入39.39億元,同比增4.3%,市場占有率17.6%,較去年同期提高0.7個百分點,但該板塊仍延續虧損,虧損額為1.16億元,較去年同期擴大了92.31%。

營銷專家林岳在接受記者采訪時認為,受到方便面市場萎縮的影響,統一的方便面業務未來也會隨著市場逐漸收縮。根據尼爾森數據顯示,方便面整體銷售額較去年同期衰退1.9%,銷售量較去年同期衰退5.9%。

此外,競爭對手康師傅的強勢推廣,也使得統一方便面業務在市場上行進艱難。今年5月,康師傅在業績路演大會上向統一放話稱要“打服統一”,引起了極大的輿論關注。康師傅主席魏應州表態,市占率不達70%絕不罷手。一旦達到70%的市場占有率目標,

康師傅會降低促銷力度,并推出方便面新產品。

摩根士丹利分析師在一份報告中指出,康師傅向統一展示了要搶奪市場份額的野心,相信統一需要維持高強度的促銷以應戰,方便面虧損甚至可能持續到2015年。

康師傅尚未公布半年業績,公司一季度凈利潤1.28億美元(約合8億元人民幣),其中方便面業務凈利潤1.03億美元。

林岳認為,統一方便面的虧損面擴大,與康師傅的“狙擊”有一定關系,這樣的情形還會持續3個月到半年左右的時間,對統一十分不利。

在營銷專家高博看來,統一的推廣力度遠小于康師傅,這讓統一方便面業務在市場上的鋪貨率以及宣傳力度一直不盡如人意。

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