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好萊塢明星的寶寶經濟學

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2014-08-14 1746
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安吉麗娜-朱莉和布拉德-皮特的龍鳳胎照片賣出1600萬美元的高價, 妮可-基德曼和凱斯-厄本卻拒絕了百萬美元的寶寶照誘惑。 隨著好萊塢寶寶照成為一門經濟學以來, 大腕們面對新的生財之道, 卻各有各的打算, 為錢, 為名, 為寶寶, 還是為其他?但是邀請雜志攝影師進家門,

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就如同引狼入室。 一旦進入, 他們就不會放過那個孩子。 考慮到多數明星總是抱怨狗仔隊的無處不在, 我們會默認他們應該對那些攝影師避之不及, 更別說告訴全世界他們的寶寶照究竟值多少錢了, 不過明星們有自己的生意經。

以后應當有專門為好萊塢明星媽媽提供咨詢服務的人員, 一旦她們生了孩子, 就幫助她們確保寶寶照片的利益最大化。 在此我們也提供一些建議, 它們基于三個關鍵的變量:“分配”、“時間”和“金錢”。 “分配”對應的是有多少家雜志將得到第一手的寶寶照;“時間”指的是介于出生和首次曝光的時間線;“金錢”則是明星們對照片的索價。 明星們, 歡迎閱讀《寶寶經濟學導讀手冊》!

自我陶醉者的寶寶經濟學這一類的明星拍攝寶寶照, 是為了得到公眾的注意力、名聲和金錢。 在“分配”上, 明星們只能向一家雜志出售獨家照片。

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在首張照片公布前, 明星父母要善于百般勾引媒體, 經常出去購買嬰兒用具, 但又不把寶寶們帶在身邊;和寶寶一起出去溜達時, 要找個好的方法遮住他們的臉(邁克爾-杰克遜深諳此道)。 這就限制了照片的潛在供給, 可以為寶寶照在雜志上爭取更多的版面。

在“時間”上, 寶寶照不必在出生后立刻見報。 筆者建議明星們多和你的孩子在一起, 想象一下這個啥也不懂的娃娃能賺多少美元;過一兩個星期, 你們可以邀請攝影師來家中。 注意:千萬不要等一個月那么久。 公眾對你家孩子的注意力最多維持一個月。 除非是個別情況——凱蒂-霍爾姆斯和湯姆-克魯茲的小蘇芮到了5個月大才接受了《名利場》的獨家拍攝。

在“金錢”上, 獨家的寶寶照應該賣給出價最高的雜志。 通過此舉使明星為自己的寶寶確立日后的一個市場價, 也會刺激更多的八卦媒體來追拍更多的照片。

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價格越高, 就會越有成就感。 當然, 自我陶醉者還有另外的變種版本, 即道德高尚版的明星寶寶照。 該類明星和上面一類唯一的區別就在于:他們如何處理得來的錢財。 類似安吉麗娜-朱莉和布拉德-皮特, 他們會把錢捐給慈善機構, 而不是孩子日后就讀大學的基金會。

假正經父母們想的是名聲

這類明星圖的是個人名聲, 但又不愿太過招搖地利用寶寶照謀取私利。 由于這類明星目的不純, 所以在“分配”上, 他們必須得有足夠的創意。 拍攝《驚聲尖笑2》的女演員托里-斯培林女士屬于典型案例。

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斯培林非常聰明地選擇在孩子尚未出生時, 就讓觀眾一睹其容。 在美國氧氣臺, 她和丈夫的真人秀節目里, 與觀眾一起見證了懷孕期間的過程, 包括孩子在子宮內的超聲波照片。 這檔真人秀每集都有平均一百多萬人的收視率, 既讓氧氣臺起死回生, 也讓自己的星路更為坦蕩。 這就好比產品在上市前的市場調研, 一個好的營銷計劃能帶動產品的銷量。

斯培林的真人秀劃清了母親和孩子間的界限:她的咸魚翻身不是因為有了孩子, 而是因為她懷孕了。 當然, 這類明星得帶動新開發的粉絲一起, 在孩子出生時達到情感上的共鳴。 并且, 這類明星的寶寶照要提供給盡可能多的雜志, 并且給每家雜志不同的照片, 這樣每家雜志都可以標榜為“獨家”。 然后, 明星們就可以穩坐好萊塢的“媽媽陣營”, 接演電影和電視中一個又一個的母親角色。

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此外, 筆者建議斯培林一類的媽媽們要留出一兩個星期來吊足媒體的胃口—尤其當你在做一個真人秀時, 該季的最后一集必須是你懷孕的最后時刻。 至于“金錢”, 你既不用捐給慈善機構, 也不用免費發放照片。 道德上的高標準會影響收益的最大化, 反正你是屬于假正經的自我激勵者。

隱居讓好萊塢寶寶毫無價值

這類的明星希望盡可能地遠離狗仔隊。 從經濟角度來看, 隱居藝術家類型的明星在“分配”上必須反其道而行之。 為了避免狗仔隊, 他們得盡可能公開地披露孩子的生活。

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市場供給的泛濫會打破供需的平衡, 導致對寶寶照需求的降低。 雜志上的照片必須足夠好, 這樣其他的狗仔隊就不用再親自偷偷上門拍攝更好的。 同樣, 這類明星發布博客也可以讓那些狗仔隊興致索然。 通過幾星期的集中曝光, 公眾就不再感興趣了。 明星們的寶寶照讓公眾審美疲勞, 而不是讓他們爭相恭維了。

妮可-基德曼是該類別的典型代表。 她和丈夫凱斯-厄本曾拒絕了百萬美元的誘惑, 并表示不會出賣愛女照片。 不過從他們的初衷出發, 應該大量發布照片才是。 不然, 市場上的“零供給”會更大地刺激需求, 引來無數的狗仔爭相偷拍。

至于發布照片的時間, 要趕早不趕晚。 醫院里的照片、老家的照片、新生兒房間的照片, 甚至尿布的照片, 都應該盡早主動公布。

不過, 這就意味著金錢=0美元。 總之, 寶寶經濟學的關鍵, 就在于好萊塢明星們必須懂得控制供應鏈,

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把自己當成寶寶的公關人, 話語權的控制、公眾形象的管理都得操心, 還要適時地給觀眾作秀。 作為明星, 就應該習慣這樣的生活方式吧。

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