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個燈洞察:95后媽媽新理念“孕育新生不是放棄人生”

不知不覺中,95后已經登上了育兒的舞臺。

當90后女生還在抱怨沒有男朋友的時候,95后媽媽已經進入母嬰品牌的視野。

作為新一代母嬰群體,95后媽媽是怎樣一群人?她們如何進行母嬰消費?

由個燈出品的《95后媽媽洞察報告》,將向大家展現大數據下95后媽媽的群體畫像,為品牌如何影響這一群體提供科學參考。

研究對象

95后媽媽:年齡20-24歲,寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體

85后媽媽:年齡25-34歲,寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體

95后非媽媽:年齡20-24歲,非媽媽群體

95后媽媽的核心結論提煉

1、95后媽媽人數逐年增加,向小城鎮傾斜

2、把育兒當成生活一部分,

全職在家比例逐漸上升

3、信任和依賴互聯網,育兒追求科學高效

4、熱愛分享與“種草”,消費與社交捆綁

5、愛自己、愛生活,孕育新生≠放棄人生

一、95后新晉當媽人數逐年增加,小城鎮占比最高

95后作為育兒隊伍中的后起之秀,近三年人數逐年遞增,成為一支不可忽視的重要力量,之后她們也將逐漸成為母嬰消費市場的主力軍。

在一線城市中,95后媽媽占比低于85后,而在四線及以下城市中,95后媽媽占比顯著增高。對于母嬰行業而言,小城鎮正在成為下一個掘金點。

二、95后全職媽媽占比明顯高于85后媽媽

通過數據對比不難發現,95后全職媽媽占比明顯高于85后媽媽。作為獨生子女2.0的一代,95后擁有的更多是資產,而不是負債。步入婚育階段后,有父母和祖父母輩的支持,消費能力得到保障,這也是95后全職媽媽比例上升的原因之一。

三、育兒輔助應用+智能硬件,

95后媽媽育兒科學又高效

被稱為互聯網原住民的90、95后,在養娃這件事上也更偏向信任互聯網上的專業知識,將母嬰綜合社區、孕育工具助手等應用作為獲取育兒知識、記錄寶寶成長的主要方式。

相較于老一輩育兒遵循的經驗之談,95后媽媽更推崇“科學育兒”,傾向于通過育兒、科普、健康類應用,綜合各方面信息,形成自己的育兒觀。

寶寶0-1歲期間,寶媽在家時間較多,常使用小紅書、抖音、faceu等應用記錄并分享育兒生活。等寶寶1周歲之后,寶媽回歸職場,開始借助各種智能設備如智能音箱、早教機、智能監控等育兒神器隨時關注寶寶成長。

四、95后媽媽熱愛分享與“種草”,消費與社交捆綁

有了寶寶后,家庭生活的支出變大,同時也需要花費更多的時間為孩子挑選商品,母嬰電商平臺很好地滿足了媽媽們隨時隨地了解信息、購買商品的需要。

數據顯示,與母嬰相關的電商平臺中,寶寶樹、親寶寶等母嬰綜合類平臺的滲透率和活躍指數都較高,而京東、小紅書等綜合電商類平臺的活躍指數亦較高。這些平臺為擁有相同特性的寶媽們搭建了溝通交流的橋梁,也讓擁有極強分享意愿的95后媽媽們找到了獲取育兒知識、分享“種草”的渠道。

95后媽媽通過母嬰電商買買買,買遍全球,除了滿足基本的消費需求,更注重健康消費觀。在諸多母嬰品類中,嬰幼兒營養品是95后媽媽最為關注的品類,其次是護膚品。從精細化喂養到精細化皮膚呵護,95后媽媽在細節上給予寶寶最好的養護,同時不停地更新著養護寶寶的新觀念。

五、孕育新生≠放棄自己人生

對95后媽媽來說,育兒不是她們關注的全部,孩子之外,媽媽們也關愛自身的生活,健康養身、女性服務、旅游等都是她們關注的內容。

據個推大數據統計,有42%的95后媽媽會安裝休閑旅游類APP,是85后媽媽的1.1倍。此外,有36%的95后媽媽會安裝美容美妝類APP,有15%的95后媽媽會安裝運動健身類APP。

孕育新生≠放棄自己人生”的育兒理念在95后媽媽群體中表現得尤為明顯。

與母嬰相關的電商平臺中,寶寶樹、親寶寶等母嬰綜合類平臺的滲透率和活躍指數都較高,而京東、小紅書等綜合電商類平臺的活躍指數亦較高。這些平臺為擁有相同特性的寶媽們搭建了溝通交流的橋梁,也讓擁有極強分享意愿的95后媽媽們找到了獲取育兒知識、分享“種草”的渠道。

95后媽媽通過母嬰電商買買買,買遍全球,除了滿足基本的消費需求,更注重健康消費觀。在諸多母嬰品類中,嬰幼兒營養品是95后媽媽最為關注的品類,其次是護膚品。從精細化喂養到精細化皮膚呵護,95后媽媽在細節上給予寶寶最好的養護,同時不停地更新著養護寶寶的新觀念。

五、孕育新生≠放棄自己人生

對95后媽媽來說,育兒不是她們關注的全部,孩子之外,媽媽們也關愛自身的生活,健康養身、女性服務、旅游等都是她們關注的內容。

據個推大數據統計,有42%的95后媽媽會安裝休閑旅游類APP,是85后媽媽的1.1倍。此外,有36%的95后媽媽會安裝美容美妝類APP,有15%的95后媽媽會安裝運動健身類APP。

孕育新生≠放棄自己人生”的育兒理念在95后媽媽群體中表現得尤為明顯。

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