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立白廣告營銷的“粘娛”效應

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2014-08-14 2450
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從去年冠名《我是歌手I》, 到深度植入《小爸爸》、《我們結婚吧》、《爸爸去哪兒》, 再到繼續冠名《我是歌手II》, 重金投入《嗨! 2014》等優質娛樂節目, 立白廣告營銷策略一路“搭乘”娛樂順風車, 馬不停蹄。 而在這一路的“旅程”中, 又產生了什么“粘娛”效應?

無娛樂, 不營銷, 日化行業也不例外。 隨著《我是歌手》、《中國好聲音》、《嗨! 2014》等節目不斷刷新收視率, 娛樂化也越來越成為日化企業下注的新寵。 而何為“娛樂”?在立白廣告營銷策略中, “娛樂”并非只是黃金檔的視聽盛宴, 它本質上是消費者個體的快樂需求。 更精準地說, 它是人們在擺脫基本物質生活需求之后,

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一種精神層面上, 基于消費者個體的快樂生活方式。 而立白廣告營銷思路就認為, 品牌的營銷應該融入這種生活方式。

正是基于對“娛樂”深入的理解, 立白集團廣告團隊才在令人眼花繚亂的各色綜藝節目中, 眼光獨到地選擇搭乘了最能制造“快樂”的娛樂順風車——與自身品牌理念最為匹配的中國首檔實力歌手巔峰對決的《我是歌手》, 借助這檔欄目, 讓觀眾在淋漓快樂的音樂享受中, 潛移默化地感受到立白的品牌實力。 百度指數也顯示, 從今年1月截止到4月20日, 立白集團、立白洗衣液搜索熱度持續增加:其中, 立白集團、立白洗衣液、立白洗衣液價格三個關鍵詞的搜索率, 分別上升了68%、67%、66%。 立白洗衣液品牌關注度隨著《我是歌手II》的持續火爆, 一路攀升。 據CTR品牌與廣告效果跟蹤研究報告最新數據顯示:立白洗衣液冠名《我是歌手I》后,

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知名度從第四位上升至第三位:冠名《我是歌手II》后, 知名度從第三位上升至第二位。 而在被立白集團重組后的第八年, 六必治這個專業口腔護理品牌也成為了娛樂營銷中的新晉主角, 以獨家冠名《嗨!2014》的方式精準鎖定脫口秀, 背靠天娛集團及央視, 憑借天娛的營銷策劃能力和央視綜合頻道權威平臺, 加上謝娜+庾澄慶的黃金組合, 進行華麗轉身, 以此獲得與立白洗衣液一樣的成功。

立白集團相關負責人表示:立白2.35億巨資獨家冠名《我是歌手II》, 六必治3088萬獨家冠名脫口秀《嗨!2014》, 其實都是2014年立白廣告營銷策略中“大傳播”戰略的實施步驟之一。 今年, 立白集團還將繼續通過與企業實力、品牌形象相匹配的優質娛樂節目, 實現傳播策略從瞄準到“精準”的躍升。

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