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“奶粉+手游”,你們要去哪里呀?

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正如大家所料,《爸爸去哪兒》手機游戲和它的同胞節目一樣一夜爆火,下載量突破1.2億人次,成為眾多家庭的親子游戲首選。近日,作為《爸爸去哪兒》第二季冠名商的伊利再度出招,旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領冠與手機游戲《爸爸去哪兒》宣布強強聯手,一個是國內知名的嬰幼兒奶粉品牌,一個是當下熱門的手機酷跑游戲,在多屏時代,開創了“奶粉+手游”的跨界營銷新模式。

《爸爸去哪兒》熱潮不減 伊利醞釀多元營銷

不久前,伊利集團力奪《爸爸去哪兒》第二季獨家冠名,曾經掀起業內熱議。當眾多業內人士紛紛猜測伊利將如何在《爸爸》第二季的節目中大展拳腳時,

伊利卻并未滿足于電視節目,而是早早醞釀,頻頻出招,將目光投射到了電視和傳統互聯網之外的移動端,在《爸爸》第一季和第二季的過渡階段,持續搶占用戶眼球。

據悉,截至目前,“爸爸去哪兒”手機游戲的下載量已達1.2億并且仍在上升,活躍量達1200萬。伊利正是看中了這樣龐大的用戶群,以及圍繞在龐大用戶群周圍的海量碎片時間,旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領冠立即搶占《爸爸去哪兒》手機游戲,讓玩家在玩游戲的過程中自然地接觸到金領冠品牌。

金領冠成功霸占1.2億人的親子互動時段

《爸爸去哪兒》手機游戲之所以在一眾熱門跑酷游戲中異軍突起,

一方面是因為借助了熱門節目的人氣,另外一方面則是因為其用戶多為穩定的親子人群,成為父母與寶寶最愛玩的親子游戲。

數據顯示,在1.2億《爸爸去哪兒》手機游戲用戶中,親子家庭型用戶占比高達63%,用戶平均每日啟動該游戲的次數為3次,而這部分親子用戶的游戲時間則高達日人均23分鐘。因此,在冠名熱門綜藝節目、成功地在長塊電視時間段內吸引目標用戶關注的同時,金領冠嬰幼兒奶粉同時抓住了這部分親子碎片時間,利用手機游戲的移動特性,成功霸占1.2億用戶的親子互動時段。

作為伊利集團旗下的明星產品,金領冠嬰幼兒配方奶粉憑借多年母乳研究的實力和產品良好的口碑。此次與湖南衛視的熱門欄目合作,

金領冠在延續傳統營銷同時,具有前瞻性的把品牌營銷轉戰到移動端,在奶粉行業率先實現了多屏時代的多屏聯動營銷,為喜愛《爸爸去哪兒》的媽媽們送上了一份好看又好玩的大禮。

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