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“奶粉+手游”,你們要去哪里呀?

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2014-08-14 1398
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正如大家所料, 《爸爸去哪兒》手機游戲和它的同胞節目一樣一夜爆火, 下載量突破1.2億人次, 成為眾多家庭的親子游戲首選。 近日, 作為《爸爸去哪兒》第二季冠名商的伊利再度出招, 旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領冠與手機游戲《爸爸去哪兒》宣布強強聯手, 一個是國內知名的嬰幼兒奶粉品牌, 一個是當下熱門的手機酷跑游戲, 在多屏時代, 開創了“奶粉+手游”的跨界營銷新模式。

《爸爸去哪兒》熱潮不減 伊利醞釀多元營銷

不久前, 伊利集團力奪《爸爸去哪兒》第二季獨家冠名, 曾經掀起業內熱議。 當眾多業內人士紛紛猜測伊利將如何在《爸爸》第二季的節目中大展拳腳時,

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伊利卻并未滿足于電視節目, 而是早早醞釀, 頻頻出招, 將目光投射到了電視和傳統互聯網之外的移動端, 在《爸爸》第一季和第二季的過渡階段, 持續搶占用戶眼球。

據悉, 截至目前, “爸爸去哪兒”手機游戲的下載量已達1.2億并且仍在上升, 活躍量達1200萬。 伊利正是看中了這樣龐大的用戶群, 以及圍繞在龐大用戶群周圍的海量碎片時間, 旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領冠立即搶占《爸爸去哪兒》手機游戲, 讓玩家在玩游戲的過程中自然地接觸到金領冠品牌。

金領冠成功霸占1.2億人的親子互動時段

《爸爸去哪兒》手機游戲之所以在一眾熱門跑酷游戲中異軍突起, 一方面是因為借助了熱門節目的人氣, 另外一方面則是因為其用戶多為穩定的親子人群, 成為父母與寶寶最愛玩的親子游戲。

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數據顯示, 在1.2億《爸爸去哪兒》手機游戲用戶中, 親子家庭型用戶占比高達63%, 用戶平均每日啟動該游戲的次數為3次, 而這部分親子用戶的游戲時間則高達日人均23分鐘。 因此, 在冠名熱門綜藝節目、成功地在長塊電視時間段內吸引目標用戶關注的同時, 金領冠嬰幼兒奶粉同時抓住了這部分親子碎片時間, 利用手機游戲的移動特性, 成功霸占1.2億用戶的親子互動時段。

作為伊利集團旗下的明星產品, 金領冠嬰幼兒配方奶粉憑借多年母乳研究的實力和產品良好的口碑。 此次與湖南衛視的熱門欄目合作, 金領冠在延續傳統營銷同時, 具有前瞻性的把品牌營銷轉戰到移動端, 在奶粉行業率先實現了多屏時代的多屏聯動營銷, 為喜愛《爸爸去哪兒》的媽媽們送上了一份好看又好玩的大禮。

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